Taux de rebond définition du glossaire

Le taux de rebond est un indicateur d'analyse Web qui mesure la proportion de sessions durant lesquelles un utilisateur quitte un site sans avoir suffisamment interagi avec celui-ci. Sa définition exacte peut varier selon l'outil d'analyse utilisé et la manière dont les interactions sont mesurées.

Comment est calculé le taux de rebond?

Dans Google Analytics 4 (GA4), le taux de rebond correspond au pourcentage de sessions qui ne sont pas considérées comme des sessions avec engagement. Il est donc l'inverse du taux d'engagement.

Par exemple, si 70 % des sessions sont considérées comme engagées, le taux de rebond est de 30 %. Une session avec engagement est notamment une session qui dure plus de 10 secondes, qui comporte un événement clé ou qui comprend au moins deux pages vues ou écrans consultés.

Comment interpréter le taux de rebond?

Un taux de rebond élevé n'indique pas nécessairement qu'une page est de mauvaise qualité. Un utilisateur peut, par exemple, trouver rapidement l'information recherchée puis quitter le site. Il est donc préférable d'analyser cet indicateur avec d'autres données comme le temps d'engagement, les conversions, les événements et le comportement des utilisateurs.

En résumé, le taux de rebond permet d'identifier la proportion de sessions sans engagement significatif et peut aider à mieux comprendre la façon dont les visiteurs interagissent avec un site Web.

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